| Titre : | "Les marques sont des reliques modernes" (2011) |
| Auteurs : | Adam Arvidsson, Personne interviewée ; Xavier de La Vega, Intervieweur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Les Grands dossiers des sciences humaines (022, 04/2011) |
| Article en page(s) : | p.56-58 |
| Langues de la publication : | Français |
| Descripteurs |
[UNESCO] communication en mercatique [UNESCO] image publicitaire [UNESCO] Marque commerciale |
| Résumé : | Entretien avec un sociologue, sur l'emprise des marques et le développement du management des marques : définition de la marque et du "branding" ; étude des méthodes de marketing associant les pratiques et l'affect des consommateurs, à la création de valeur et à la fabrication de l'image des marques ; étude des échanges sur les réseaux sociaux pour mesurer l'impact des campagnes de marketing et des groupes de consommateurs les plus sensibles aux marques. |
| Nature du document : | documentaire |
| Genre : | Entretien, interview |
| Ancien numéro de notice : | MF11053012501305 |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 21286 | PER | Périodique | CDI | CDI- rdc | Disponible |