|
Résumé :
|
L´offre actuelle d´hébergement marchand à la campagne reste atomisée, d´un niveau de qualité très hétérogène, et souffre d´un manque de standardisation. La résidence de tourisme est une solution à cette carence d´offre, d´autant qu´elle peut être une réelle solution alternative à la maison de campagne. Néanmoins, faire émerger une offre significative à la campagne nécessite une évolution des modèles de développement. À la campagne, le produit résidence de tourisme ne doit pas avoir les mêmes caractéristiques que sur le littoral ou à la montagne. Ce sont à la fois le produit et son marketing qui doivent être renouvelés. La nécessité d´une "promesse de vie" différente doit notamment conduire à construire des programmes dans lesquels la part des services associés et des équipements collectifs est plus importante, tandis que les logements doivent concrétiser la représentation d´une "maison à vivre".Cet article inclut un encadré de Valérie Cretin, intitulé "Pierre & Vacances investit la campagne".
|
