Kotler Philip, Keller Kevin Lane, Manceau Delphine.
Marketing management.
Pearson education, 2012, 840 p.
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Titre :
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Marketing management
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Auteurs :
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Philip Kotler, Auteur ;
Kevin Lane Keller, Auteur ;
Delphine Manceau, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Éditeur
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Paris [France] : Pearson education, 2012
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-7440-7623-7
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Format :
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840 p.
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Langues de la publication :
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Français
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Descripteurs
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[UNESCO] mercatique
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Résumé :
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Manuel de Marketing analysant entre autres l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral...) la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, écoconception...) le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel , les stratégies marketing en période de crise...
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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documentaire
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Discipline :
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Gestion/Mercatique
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Ancien numéro de notice :
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BDCNDPHN1306134240040947
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